محتوا در مبحث بازاریابی نقش مرکزی و اصلی را داراست. در حقیقت در شرایط امروزه، توجه به این بخش بسیار افزایش یافته است، با این حال هنوز هم بسیاری از افراد و برندها در این زمینه فعالیتی جدی را انجام نمی دهند. آنچه مشخص است آن است که علت اصلی چنین اتفاقی، عدم اطلاع کافی افراد در رابطه با اهمیت این موضوع است. به همین خاطر آگاهی بخشی در این رابطه بسیار اهمیت دارد. در ادامه به بررسی اهمیت بازاریابی محتوا می‌پردازیم.
تعریف بازاریابی محتوا
مشخص کردن تعریف درست و دقیق از بازاریابی تولید محتوا در مرحله اول بسیار مهم است. تکامل از بازاریاب کمپین به برند درجایگاه ناشر با رهبری بازاریابی شروع می‌شود که تعریف روشنی از اینکه بازاریابی محتوا چیست به ما ارائه می دهد و ارزش آن را با به اشتراک گذاشتن آنچه می‌تواند برای شرکتشان انجام دهد، مشخص می کند.
اهمیت بازاریابی محتوا
برآورده کردن تقاضاها برای مقیاس و سرعت افزایش گزینه‌ها و منابع دیجیتالی در دسترس مصرف‌کنندگان، باعث شده مسیر غیرخطی برای خرید به دست بیاید.
بنابراین، اکنون بازاریابی دارای پتانسیل برای تأثیر بیشتر در بخش های اولیه پروسه انتخاب مشتری است. این به آن معناست که تیم‌های بازاریابی باید کامل شوند تا همیشه برای تعامل با مصرف‌کنندگان آمادگی داشته باشند. برای اینکه متخصصان بازاریابی از کمپین‌محور به بازاریابان محتوای همیشه فعال تکامل یابند، یک استراتژی بازاریابی محتوای کسب و کار که تولید جریان مداوم از محتوای مرتبط و تاثیرگذار را انجام دهد لازم و مهم است. در ادامه تاثیرات این نوع بازاریابی را برمی‌شماریم.
رشد میزان فروش با بازاریابی محتوا
امروزه بسیاری از برندها تنها از طریق فروش اینترنتی فعالیت می‌کنند. در واقع جهان امروز نیز به سمتی در حال حرکت است که سرعت در آن حرف اول را می زند. به همین خاطر بسیاری از افراد دیگر تمایلی به خرید حضوری نخواهند داشت. تحت این شرایط بسیار مهم است که بتوانید اعتمادسازی لازم را ایجاد کنید.
برای این امر ایجاد محتوا، بهترین اقدام ممکن به حساب می‌آید. با نگاهی به آمارهای سایت ها در رابطه با میزان مشتریانی که پس از مشاهده محتواها، اقدام به خرید کرده اند، متوجه تاثیر بسیار بالای آن می شوید، با این حال دقت کنید که تولید محتوا با تبلیغ تفاوت داشته و لازم است تا قبل از هر اقدامی، اصول آن را به خوبی یاد بگیرید.
بازاریابی محتوا در زمینه سئو کاملا تاثیرگذار است.
سئو یا بهینه سازی موتورهای جست و جوگر، به مجموعه روش هایی گفته می شود که منجر به بهتر دیده شدن سایت خواهد شد. در این رابطه توجه کنید که نتایج آمارها حاکی از آن است که افراد معمولا به نتایج صفحه اول موتورهای جست وجوگر، بسنده کرده و به همین خاطر بسیار مهم است که سئو جدی گرفته شود. هرچند برای این امر روش ها و اقدامات متعددی معرفی شده است، با این حال تولید محتوا نیز یکی از روش های کاملا تاثیرگذار برشمرده می‌شود. در این رابطه توجه داشته باشید که تنها رعایت اصول سئو برای محتواهای شما کافی نبوده و مهم است تا از کیفیت مطالب خود نیز اطمینان یابید.
هزینه کمتر و نتایج بیشتری را در مقایسه با تبلیغات همراه دارد.
تولید محتوا، هزینه به مراتب کمتری را در مقایسه با تبلیغات دارد، با این حال نتایج آن به مراتب بیشتر است. به همین خاطر ضروری است تا اولویت اصلی، معطوف به آن باشد. در این رابطه توجه داشته باشید که همواره کیفیت، بر کمیت محتواها مقدم دانسته شود و لازم است تا برای این موضوع، زمان کافی اختصاص داده شود. در نهایت فراموش نکنید که مفیدبودن تولید محتوا، به معنای موفقیت یک شبه نبوده و لازم است تا در کنار تلاش و در اختیار داشتن ایده های ناب، صبر کافی را نیز داشته باشید.
در کسب شهرت بیشتر تاثیرگذار است.
اکنون بسیاری از افراد بدون در اختیار داشتن برند و محصولی، تنها با تولید محتواهای جذاب، موفق شده اند تا به شهرت بسیاری دست یابند. علت این موضوع به خاطر جذابیتی است که این دسته از اقدامات برای مخاطبان دارد. به همین خاطر با اقدامات دقیق در این زمینه، می توان به شهرت بیشتر نیز دست پیدا کرد. توجه داشته باشید که افراد معمولا هیچ گونه تمایلی برای به اشتراک گذاشتن یک تبلیغ را ندارند، با این حال این امر در رابطه با مقوله تولید محتوا کاملا متفاوت بوده و به همین خاطر می تواند محبوبیت و شهرت سریع و پیوسته ای را به همراه بیاورد.
در نهایت توجه داشته باشید که تمامی این دلایل، تنها به این خاطر بوده است که افراد با اهمیت این موضوع به خوبی آشنا شوند، با این حال بدون اقدام در این زمینه، آگاهی به دست آمده هیچ گونه فایده ای را نخواهد داشت. برای این امر توصیه می شود که در ابتدا حوزه موردنظر خود را با توجه به نیاز جامعه هدف، مشخص کرده و با بررسی مواردی که به آن مشابهت دارند، در تلاش برای ارائه یک نوآوری و یا روش متفاوت باشید.
آگاهی و وفاداری مخاطبان را افزایش می دهد.
اولین شرط برای آگاهی کامل محتوا است. به همین خاطر با ارتقای آگاهی می توانید مشتریان خود را به صورت چشمگیری افزایش دهید، با این حال توجه داشته باشید که هر محتوایی نیز مفید نخواهد بود. درواقع شما باید کیفیتی را برای ارائه داشته باشید که مخاطب به صورت کامل جذب شما شده و آن را با سایرین به اشتراک بگذارد.
از طرفی با اقدام موثر در این زمینه، دلیلی را برای دنبال کردن خود ایجاد می کنید. در حقیقت این امر باعث خواهد شد تا افراد نسبت به شما یا برندتان، وفادار مانده و به صورت مکرر در ذهن ها تکرار شوید. درواقع مزیت اصلی تولید محتوا در مقایسه با تبلیغات این است که افراد در رابطه با محتواها، خود به سراغ آنها می‌روند و پیگیری آن می‌شوند، با این حال تبلیغات حالتی اجباری را به خود می‌گیرد. در این رابطه توجه داشته باشید که برای کسب نتیجه از طریق تولید محتوا، ضروری است تا به تنوع و نظم کاری نگاهی ویژه داشته باشید. در غیر این صورت کاملا تکراری خواهید شد و مخاطب قادر به هماهنگ شدن و برقراری ارتباط نخواهد بود.
در پایان
محتوا مهمترین بخش بازاریابی است، که توجه به کیفیت آن در پرورش یک برند و جذب مخاطب بسیار تاثیرگذار است. در این مقاله اهمیت بازاریابی محتوا را بررسی کردیم. امیدواریم این مطالب برای شما مفید بوده باشد.
مقاله زیر را از دست ندهید:
